登录 | 注册 | 退出 | 公司首页 | 繁体中文 | 满意度调查
综合馆
品牌资产评估的模型与方法
  • 摘要

    品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合(财务要素、市场要素和消费者要素),比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法,主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。

  • 作者

    卢泰宏 

  • 作者单位

    中山大学管理学院,广东,广州,510275

  • 刊期

    2002年3期 PKU CSSCI

  • 关键词

    品牌资产  评估方法  模型比较  品牌价值 

参考文献
  • [1] 黄胜兵,卢泰宏. 品牌的阴阳二重性--品牌形象的市场研究方法. 南开管理评论, 2000,2
  • [2] 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁. 论品牌资产的定义. 中山大学学报(社会科学版), 2000,4
  • [3] Aaker D;Biel A. Brand Equity & Advertising-Advertising's Role in BuiMing Strong Brands. Lawrence Erlbaum Associates Inc,Publishers, 1993
  • [4] Keller K. Strategic Brand Management. Prentice Hall, 1998
  • [5] Pitta D;Katsanis L. Understanding brand equity for successful extension. Journal of Consumer Marketing, 1995,04
  • [6] Pokorny G. Building brand equity and customer loyalty. Electric Perspectives, 1995
  • [7] Interbrand. World's Greatest Brands. London: Macmillan Press Ltd, 1996
  • [8] Teas K;Grapentine, T. Demystifying brand equity. Marketing Research, 1996,02
  • [9] Research International. . Equity Engine Manual, 1996
  • [10] 艾丰. 中国品牌价值报告. 北京:经济科学出版社, 1997
  • [11] Aaker D. Building Strong Brands. The Free Press, 1996
  • [12] 卢泰宏;邝丹妮. 整体品牌设计. 广州:广东人民出版社, 1998
  • [13] 卢泰宏. 名牌”一词使用中的若干问题. 人民日报, 1997-12-31
  • [14] 卢泰宏. 我国自创品牌的进展与展望. 中山大学学报(社会科学版), 1996,03
  • [15] 卢泰宏;谢飚. 品牌延伸的评估摸型. 中山大学学报(社会科学版), 1997,06
  • [16] 卢泰宏;林一民. 商业传播中的儒家传统与现代规范——中国老字号与西方品牌的文化比较. 香港, 1997
  • [17] 卢泰宏. 从"销售主义”走向"品牌主义”. 国际广告, 1999,02
  • [18] 卢泰宏. 中华"老字号"对西方品牌进入中国市场的启示. 广州:中山大学出版社, 2001
  • [19] Dyson P;Farr.A. and Hollis, N. Understanding, measuring, and using brand equity. Journal of Advertising Research, 1996,06
  • [20] Farquhar P. Managing brand equity. Journal of Advertising Research, ,04
  • [21] Keller K. Conceptualizing,measuring,and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 1993,01
  • [22] 范秀成. 品牌权益评估方法. 南开管理评论, 2000,01
  • [23] Aaker D;Keller. K.Consumer Evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 1990
  • [24] Baldinger A. Defining and applying the brand equity concept:Why the researcher shouM care. Journal of Advertising, 1990,03
  • [25] Barwise P. Brand equity:Snark or Boojum?. International Journal of Research in Marketing, 1992
  • [26] Blackston M. The qualitative dintension of brand equity. Journal of Advertising Research, 1995,04
  • [27] Cobb-Walgren C;Ruble, C. and Donthu, N. Brand equity, brand preference, and purchase intent. Journal of Advertising, 1995,03
  • [28] Davis S;Douglass, D. Holistic approach to brand equity management. Marketing News, 1995,02
  • [29] Aaker D. Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 1996,03
  • [30] 符国群. 商标资产研究. 武汉:湖北人民出版社, 1998
  • [31] 后来发展的方法,更着眼于品牌资产从消费者认知角度进行评估.许多广告公司或市场研究公司都从消费者的角度提出了各自的品牌资产测量模型,例如:法国Sofres市场研究公司的大品牌(Megabrand)模型;NPD的Brandbuilder模型;南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型;英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型;Infratest Burke的IMPMAP模型.这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述.
查看更多︾
相似文献 查看更多>>
34.226.244.70