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综合馆
基于复杂网络的创新扩散特征
  • 摘要

    Bass模型提出了创新扩散的主要渠道是大众传媒和口碑,但这2个渠道间是如何相互影响,共同促进创新扩散的,由于工具的限制一直没有对其进行深入的研究.运用复杂网络的研究方法,从传媒网和亲缘网综合层面上对Bass模型进行了扩展,构建了相应的随机阈值模型,并通过计算机仿真对其进行了探讨,研究了复杂网络上的创新扩散的基本特征.其主要结论:①对于创新扩散,传媒网和亲缘网之间存在内在的正反馈机制,2种网络在很大程度上不能相互替代;②创新扩散对率先采用者的数量和在社会网络中的位置具有敏感性;③创新扩散程度受制于社会网络结构,当扩散进行到联系很多而且小团体还未形成的采用者时,预示着扩散进程将要停止.

  • 作者

    张晓军  李仕明  何铮  ZHANG Xiao-jun  LI Shi-ming  HE Zheng 

  • 作者单位

    电子科技大学,学管理学院,成都,610054;电子科技大学,应用数学学院,成都,610054/电子科技大学,学管理学院,成都,610054

  • 刊期

    2009年2期 ISTIC PKU CSSCI

  • 关键词

    创新扩散  复杂网络  Bass模型  仿真 

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3.233.215.231