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综合馆
从内容到渠道:基于芒果TV看传统电视媒体转型
  • 摘要

    近年来,媒介融合与新技术的蓬勃发展、新媒体的不断涌现正在重塑传媒界的力量对比,传统的电视媒体在竞争中面临着巨大的压力.在这样的情形下,转型问题成为了当务之急.2014年4月,湖南广电宣布将旗下原有的“金鹰网”和“芒果TV”改版融合,推出全新互联网视频平台“芒果TV”.新产品改变了原有资讯门户网站的定位,着力打造视频网站和客户端.这一举措迅速引发了业界的热议.截止2014年9月,“芒果TV”仅PC端最高峰时期的日均用户数就达到了1400万.第三季《我是歌手》的热播更是让客户端冲到了App Store免费榜榜首的位置.它以明确的定位和独到的战略眼光成功在传统电视媒体与网络视频竞争中获得了一席之地.本文基于目前背景从内容和渠道上分别对芒果TV的模式进行分析,同时也希望能够为传统电视媒体提供一个转型参照样本.

  • 作者

    宋凯  顾小雨 

  • 作者单位

    中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心/复旦大学新闻学院

  • 刊期

    2016年7期 ISTIC PKU CSSCI

18.212.239.56