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综合馆
大型体育赛事的运作范式与营销策略
  • 摘要

    体育赛事具有直接或间接的使用价值和交换价值,大型体育赛事所蕴藏的巨大商业价值,已经催生了一个新的经济领域,即"赛事经济".本文就大型体育赛事的市场资源、运作技术和营销策略等重要问题,从经济、市场、营销等角度进行了论证,提出了一些基本原则、基本技术、基本策略和基本手段.

  • 作者

    顾亮  Gu Liang 

  • 作者单位

    中国美术学院

  • 刊期

    2006年6期 PKU CSSCI

  • 关键词

    体育经济  体育赛事  市场运作  营销策略 

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