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综合馆
大型体育赛事的运作范式与营销策略
  • 摘要

    体育赛事具有直接或间接的使用价值和交换价值,大型体育赛事所蕴藏的巨大商业价值,已经催生了一个新的经济领域,即"赛事经济".本文就大型体育赛事的市场资源、运作技术和营销策略等重要问题,从经济、市场、营销等角度进行了论证,提出了一些基本原则、基本技术、基本策略和基本手段.

  • 作者

    顾亮  Gu Liang 

  • 作者单位

    中国美术学院

  • 刊期

    2006年6期 PKU CSSCI

  • 关键词

    体育经济  体育赛事  市场运作  营销策略 

参考文献
  • [1] 耿力中. 体育市场营销-决策与运作. 北京:人民体育出版社, 2004
  • [2] 詹建国. 体育商业现代化经营方式. 北京:北京体育大学出版社, 2003
  • [3] 纪宁;巫宁. 体育赛事的经营与管理. 北京:电子工业出版社, 2004
  • [4] 卢泰宏. 行销体育-奥运篇·世界杯篇. 成都:四川人民出版社, 2003
  • [5] 李建设;李亚慰. 体育经纪理论研究与实践探论. 北京:北京体育大学出版社, 2005
  • [6] 李世丁;周运锦. 贩卖奥运-运动营销攻略守则. 广州:广东经济出版社, 2002
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