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综合馆
消费者屏蔽个性化网络广告的影响因素分析
  • 摘要

    通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告.在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品.

  • 作者

    宋红娟  柳萌  蒋玉石  SONG Hong-juan  LIU Meng  JIANG Yu-shi 

  • 作者单位

    西南交通大学经济管理学院,成都,610031

  • 刊期

    2017年12期 ISTIC PKU CSSCI

  • 关键词

    个性化网络广告  广告屏蔽  经验学习理论  信息理论 

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3.233.221.149