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综合馆
物质生存的镜像——功能营销范式解读
  • 摘要

    人类的营销范式无一不是其生存状态的投射.作为物质生存的镜像,功能营销是占有式生存图景上的营销实践,它反映了人与物之间微妙紧张的关系,它本质上是人的物质欲望与产品进行匹配的过程.在实践中,功能营销具体表现为功能创造模式和功能优化模式,两者共同构成功能营销的完整过程.

  • 作者

    贾利军  李晏墅  Jia Lijun  Li Yanshu 

  • 作者单位

    华东师范大学商学院,上海,20021/南京师范大学商学院,南京,210097

  • 刊期

    2011年10期 PKU CSSCI

  • 关键词

    物质生存  功能营销  功能优化  功能创造 

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3.226.243.36