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综合馆
"到此一游"现象为何屡禁不止? ——基于道德认同的视角
  • 摘要

    在旅游景区,诸如"某某到此一游"式的不文明涂鸦行为屡禁不止,成为旅游行业一个久治不愈的顽疾.文章从道德认同的视角对该问题进行深入的理论研究,运用实验方法探究道德认同与游客道德行为意向之间的关系.研究发现:(1)启动游客的道德认同能显著提高游客道德行为意向;(2)游客的公共自我意识调节道德认同与道德行为意向之间的关系;(3)自我问责对道德认同和游客道德行为意向的关系起部分中介作用,并且受到公共自我意识的调节.该研究将道德认同和自我问责引入旅游研究领域,拓展了游客消费行为研究的深度和广度.从实践上,将道德认同运用于约束游客不文明行为,对游客行为进行积极的引导有一定的借鉴意义.

  • 作者

    吴思  郭丹丹  WU Si  GUO Dandan 

  • 作者单位

    武汉大学经济与管理学院,湖北武汉,430072

  • 刊期

    2018年11期 ISTIC PKU CSSCI

  • 关键词

    游客不文明行为  道德认同  自我问责  公共自我意识  道德行为意向 

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54.82.99.169