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综合馆
制造商与经销商合作广告逆向选择与投资效率
  • 摘要

    广告能力是经销商的私人信息,经销商在与制造商的合作广告中通过隐藏自己能力的真实信息产生逆向选择,使供应链资源配置扭曲.文章运用委托代理理论,构建风险中性的制造商和经销商二层供应链合作广告模型,将经销商广告能力作为隐藏信息变量,研究信息不对称下的广告合作投资效率问题.研究表明:由于存在经销商逆向选择,进而有经销商、 制造商合作广告投资低效率;制造商对低能力经销商广告补贴多,对高能力经销商广告补贴少,制造商广告资源配置低效率;信息不对称使制造商收益下降等问题.

  • 作者

    田永杰  王文举  TIAN Yong-jie  WANG Wen-ju 

  • 作者单位

    首都经济贸易大学经济学院, 北京 100070;郑州大学西亚斯国际学院, 河南 新郑 451150/首都经济贸易大学经济学院, 北京 100070;北京物资学院经济学院 北京101149

  • 刊期

    2018年8期 ISTIC PKU CSSCI

  • 关键词

    合作广告  逆向选择  投资效率  资源配置 

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54.90.204.233