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综合馆
网络渠道与传统渠道价格差异的竞争分析
  • 摘要

    随着中国电子商务市场的迅速发展,传统渠道与网络渠道之间的竞争日趋激烈,国内外学者对两种渠道之间的价格竞争进行了广泛研究.构建包含一个传统企业和一个网络企业的双寡头城市线性Hotelling模型,定量分析各个影响因素对两渠道价格竞争的影响,通过多元线性回归模型进行计量检验.研究结果表明,电子商务成熟度越高,网络渠道和传统渠道的销售价格都会降低,但是传统渠道的价格降低速度要大于网络渠道;网上购物成本越高,网络渠道的价格越倾向于低于传统渠道.最后通过实际数据检验证实了这一结论,该结论对分析中国两种渠道的价格竞争情况具有指导作用.

  • 作者

    盛天翔  刘春林  Sheng Tianxiang  Liu Chunlin 

  • 作者单位

    南京大学商学院,南京,210093

  • 刊期

    2011年3期 ISTIC PKU CSSCI

  • 关键词

    网络渠道  传统渠道  价格  电子商务成熟度  购物成本 

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3.233.221.149