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综合馆
移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思
  • 摘要

    老字号品牌无疑是中华文化经过长期积淀而留存下来的历史瑰宝.在移动互联时代,企业的经营理念正逐渐走向现代化,老字号的企业经营和品牌传播也发生了很大的变化.本文主要以浙江老字号企业为例,探究移动互联时代老字号企业的传播现状,认为移动互联网有助于老字号的品牌传播,但从整体上看,老字号企业运用移动数字技术的水平水准较低.基于这样的现状,本文进行了反思并提出了几种可行对策,以期能够重塑老字号品牌形象、提升传播效果.

  • 作者

    厉震安  刘冰鑫  李琛  方平 

  • 作者单位

    浙江理工大学史量才新闻与传播学院

  • 刊期

    2019年11期

  • 关键词

    移动互联  老字号  品牌传播 

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