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综合馆
基于微信平台的童书出版营销方式探析
  • 摘要

    基于网络社群的童书营销打破了传统的以产品为中心的思维方式,更多地从用户视角和用户体验出发,重视用户参与的积极性,强调用户关系的维系,着眼于长期的品牌形象传播.微信平台强大的社交功能使得消费者对童书及童书出版社的评价观点和声音被迅速扩散,并在人际网络中形成口碑效应,这为童书的推广和出版社的形象塑造带来了无限可能.

  • 作者

    杨萍  YANG Ping 

  • 作者单位

    暨南大学新闻与传播学院,广东广州,510632

  • 刊期

    2018年8期 PKU CSSCI

  • 关键词

    网络社群  童书出版  微信  营销 

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