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综合馆
省级卫视新浪微博营销策略研究
  • 摘要

    电视之所以如此深入地与人们的生活形成联系,是因为电视具备视听感受的直观性和观赏环境的家常性。但是目前,作为电视来说,正经历着一场巨大的变革,就是电视需要利用新媒体技术创新才能得到更好的传播影响力。而现在,各大电视台都在寻求各种新媒体技术来为收视率锦上添花。本文将以日本知名4A广告公司电通提出的AISAS模型为分析框架,以浙江卫视、江苏卫视新浪微博为对比研究对象,分析电视文化如何利用新媒体技术创新发展。高度预热大力宣传引发观众的注意成为提高收视率的前提条件,热播的电视剧和优质的电视节目是观众主动搜寻、持续观看以及与他人分享的基础。最后,在观众主动搜寻的过程中,由观众自己制造话题来加强传播效果。从而传递节目良好的口碑,极大地提高省级卫视的品牌形象。

  • 作者

    谢晓冬 

  • 作者单位

    江苏师范大学

  • 刊期

    2014年10期

  • 关键词

    新媒体技术  新浪微博  AISAS模型 

参考文献
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35.175.191.168